Het Texaanse Marketing bureau Enviromedia Marketing lanceerde begin dit jaar een nieuwe site, de "Greenwashing Index".? Op deze site kunnen consumenten advertenties aanbrengen en beoordelen op hun "Groen" factor.? ?Bedoeling is om producten te beoordelen op hun ecologische kwaliteiten en de producenten op hun eerlijkheid.? Groene marketing is "in" en nogal wat producten worden in een? "groen jasje" gestoken om aan de toenemende vraag naar ecologisch verantwoorde producten te beantwoorden.
Het project is nog jong maar de tendens is duidelijk.? Mondige consumenten willen niet om de tuin geleid worden.? Hoe gaat u daar als bedrijfsleider mee om ?
Twee mogelijkheden :
1. U gaat ervan uit dat het hier in Europa niet zo'n vaart zal lopen
met de inspraak van de consument.? Traditionele éénrichtingsreclame zal
het prima blijven doen.? Netwerking en dialoog met de verbruikers zijn
een mode-verschijnsel en dus heeft het weinig zin hier in te
investeren.?
2.? U bent zich ten volle bewust van de veranderende tendensen en doet
met uw bedrijf al het mogelijke om, stap voor stap, over te schakelen
naar een ecologische productie.? Het spreekt vanzelf dat men het hele
proces niet in één-twee-drie kan ombuigen.? Voor een aantal dingen
bestaan nog geen haalbare alternatieven en er zijn een heleboel
technische en financiële aspecten waarmee rekening gehouden dient te
worden.? U investeert in open twee-richtings communicatie.? Elke stap
die uw bedrijf zet gaat in de richting van verantwoord en mindful
ondernemen.? "Groen" is een strategie, geen gemakkelijk verkoopargument
!
Bij mogelijkheid één wil ik toch de bedenking plaatsen dat een heleboel
"trends" uit de VS niet "overwaaien" maar een daadwerkelijke en
blijvende invloed op onze Europese samenleving hebben.? O.a. de groei van
Virtuele Netwerken in Europa is enorm en de tendens stijgend.? Muziek-,
film- en entertainment industrie worden nagenoeg volledig door
Amerikaanse producten gedomineerd.? ?En ga zo maar door.
Naarmate de polemieken over de klimaatsverandering verstommen en
wetenschappers het erover eens zijn dat de opwarming van de aarde
ernstige gevolgen zal habben zullen meer en meer mensen verwachten dat
er actie ondernomen wordt.? En van
Wie verwachten ze die actie ?? Van
goedbedoelende idealisten die al 40 jaar met het vermanende vingertje
staan te zwaaien ?? Van de Groene of andere politieke partijen die voor
zover ik weet er nog niet in geslaagd zijn, ondanks de vele
klimaat-conferenties, de uitstoot van Co2 te doen verminderen ?? Neen,
de mensen in de straat verwachten van
hun vertrouwde merken dat ze "groener" worden.
In onzekere tijden kan men niet van de consument verwachten dat hij met
allerhande nieuwe producten gaat experimenteren.? Het leven is zo al
moeilijk genoeg.?
U kan argumenteren dat het misschien NIET mis zal gaan.? Dan blijft
alles nog heel lang bij het oude.? In dat geval zouden investeringen in
ecologische innovatie niet renderen.? Dat zou jammer zijn,? ja toch!
Maar stel dat het TOCH mis zou gaan ... dat zelfs de meest
optimistische voorspellingen uit zouden komen ?? Dan hebben we niet
enkel een economische maar ook een maatschappelijke crisis en dan gaat
men (en dat hebben we in de geschiedenis al wel vaker gezien) op zoek
naar een zondebok.? Iemand die men de schuld kan geven voor het
ongeluk.? En
wie denkt u dat dan zou zijn ?? Juist, al diegenen die
ervan uitgingen dat het NIET mis zou gaan.
Mogelijkheid twee
Indien de klimatologische en sociale veranderingen NIET plaatsgrijpen
heeft u dan voor niets in innovatie geïnvesteerd ?? Zouden de
inspanningen die u leverde op het vlak van welzijn en milieu dan
nutteloos blijken ?? Ik kan me nauwelijks voorstellen dat uw
personeel,
uw
cliënten en
uzelf niet gebaat zouden zijn met een strategie van open
communicatie en respect voor mens en milieu.
Wanneer noch de politiek, noch de sociale en ecologische activisten
erin geslaagd zijn om onze wereld beter te maken dan blijft er toch
maar één groep van mensen, die over de mogelijkheden beschikken om dit
wel te doen.? Mensen met een vrije geest, moedige mensen, durvers en
vernieuwers, mensen die van aanpakken weten, mensen met knowhow en
grenzeloze inzet ... juist, ondernemers !
Misschien klinkt het een beetje pathetisch maar ik ben er zeker van dat
het waar is.? ?Ik ben er rotsvast van overtuigd dat als iemand deze
wereld kan redden, dan zijn het de ondernemers.
Gelukkig ben ik niet de enige die er zo over denkt.
Klik hier als u het artikel van Steve Miller naar aanleiding van de Greenwashing index wil lezen.
Stuur door
Dit is niet OK